メニュー表・SNSで使える言葉、使えない言葉

線が分かると、できること

押さえるところが分かれば、あとは安心して組み立てられます。

つまずきやすい5つの形

1. お客様の声・体験談で語ってもらう自分で書かなければよい、ということにはなりません。薬機法第66条第1項は「明示的であると暗示的であるとを問わず」としています。お客様の言葉として載せても、同じ扱いです。
2. ビフォーアフターの写真で見せる写真も「記述し、又は流布」に含まれます。文字で書かないぶん強く伝わるため、かえって誇大と受け取られやすい形です。
3. 「エステティシャンおすすめ」「クリニック監修」適正広告基準は、医薬関係者、理容師、美容師、病院、診療所、薬局などが指定し、公認し、推せんし、指導し、又は選用している等の広告を行ってはならないとしています（第4の10）。
4. 「医療レベル」「医療機関と同じ機器」効能効果等の最大級の表現（同6）に当たります。あわせて、医師でなければ医師またはこれに紛らわしい名称を用いてはならない（医師法第18条）という線もあります。
5. インフルエンサーに投稿してもらう広告であることが分からない形は、景品表示法の指定告示（令和5年10月1日施行）で不当表示とされています。依頼して書いてもらうなら、広告・PR と明示します。

2本目：薬機法 ― 範囲・保証・最大級

何人も、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器又は再生医療等製品の名称、製造方法、効能、効果又は性能に関して、明示的であると暗示的であるとを問わず、虚偽又は誇大な記事を広告し、記述し、又は流布してはならない。

医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律 第66条第1項

※ 機器についての書き方は美容機器と医療機器の違いに、化粧品の輸入・販売は韓国コスメの線引きにまとめています。
※ 適正広告基準には、他社の製品を誹謗する広告の制限（第4の9）、不快・迷惑・不安又は恐怖を与えるおそれのある広告の制限（同12）もあります。「このままだと10年後こうなります」といった見せ方は、ここに触れます。

当協会の課程では

BASIC課程の3日目には、総合シミュレーション（カウンセリングから施術までの通し）があります。何をどう伝えるかは、技術と同じくらい大事なところです。当協会のサイトでも、施術・機器・化粧品それぞれの線を、行政の通知にもとづいて整理しています。

日本で提供できる技術・できない技術　／　美容機器と医療機器の違い　／　韓国コスメの線引き　／　サロン開業の資格と届出　／　施術の流れの違い　／　よくあるご質問

出典

• 医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（昭和35年法律第145号）第66条第1項
  e-Gov 法令検索
• 厚生労働省「医薬品等適正広告基準の改正について」（平成29年9月29日 薬生発0929第4号）別紙「医薬品等適正広告基準」
  厚生労働省（PDF）
• 厚生労働省「化粧品の効能の範囲の改正について」（平成23年7月21日 薬食発0721第1号）別表第1（全56項目）
  厚生労働省 法令等データベース
• 医師法（昭和23年法律第201号）第17条・第18条／不当景品類及び不当表示防止法（昭和37年法律第134号）第5条
  医師法　景品表示法
• 消費者庁「ステルスマーケティングは景品表示法違反です」（令和5年10月1日施行）
  消費者庁
• 一般社団法人日本エステティック振興協議会「エステティック業統一自主基準」
  日本エステティック振興協議会

※ 本ページは、公表されている法令・行政の通知・業界団体の資料にもとづく一般的な整理です。個別の表示が法令に該当するかどうかを判定するものではありません。実際の表示にあたっては、所轄の行政庁または専門家にご確認ください。